Objetivo da campanha: Consciente para engajar. Conteúdo necessário: Vídeo de branding. Fonte de tráfego: Anúncios do Facebook (campanha de visualizações de vídeo). Chamada para ação: Acabe com a guerra entre vendas e marketing… assista a este vídeo! Quando criamos uma nova campanha aqui na DigitalMarketer, sempre começamos analisando o mapa da Jornada de Valor e identificando as etapas em que precisamos de ajuda. Nesse caso, percebemos que, embora estivéssemos fazendo um bom trabalho de geração de reconhecimento por meio de anúncios no Facebook, não tínhamos uma boa campanha de engajamento implementada. Então decidimos criar um conteúdo (um vídeo de branding) cujo objetivo era engajar as pessoas com o DigitalMarketer: Chamamos esse vídeo de “Guerra do Dia dos Namorados contra Vendas e Marketing”. Mas, como você sabe, apenas criar um vídeo não basta. Também precisávamos decidir como faríamos para que as pessoas assistissem ao vídeo.
Então, optamos por uma campanha de anúncios no Facebook (com o objetivo de visualizações do vídeo) para gerar tráfego para o vídeo. Isso constituiu a parte “Tráfego” da nossa campanha. Veja como era um desses anúncios: Exemplo de DigitalMarketer – A publicidade é a melhor maneira de atrair atenção para o seu conteúdo — em todas as etapas da Jornada do Cliente. Como o objetivo desta campanha é fazer com que as pessoas se envolvam conosco, nosso apelo à ação foi muito simples: “Assista a este vídeo!” É importante ressaltar que não tentamos convencer as pessoas a se cadastrarem ou comprarem nada (pelo menos não imediatamente), pois esse não era o objetivo da campanha. O objetivo era gerar engajamento, e o resultado foi excelente, pois o foco era 100% em simplesmente engajar as pessoas.
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